一、人民在社会中需要体育舞蹈

    随着全民健身热潮的掀起,社会上从事体育舞蹈活动的人数逐年增多,人们不甘寂寞地从家庭的小天地走向了社会的大舞台,领略和享受体育舞蹈艺术之美。体育舞蹈的作用是多方面的,它有很强的竞技性,观赏性和参与性,由于它不受年龄,职业,场地,体质的限制,因此,社会的个体抱着不同的目的参与到体育舞蹈中来；或为净化心灵，陶冶情操；或为健身娱乐,医疗治病；或为社会交往,获取信息等。参加体育舞蹈运动作为一种有机体剌激的手段，能使舞者在美的旋律中达到最佳心理状态，在轻松自如的舞步中抒发内心的情感，使生活丰富，充实，从而使身心得到健康发展。体育舞蹈作为一种闲暇的有益活动，有助于个体参与群体，满足人们社会交往的需要，从而增加了获得各种有益信息的机会，也丰富了健康的社会文化生活。

二、体育舞蹈文化源于西方

    体育舞蹈来自西方，在不同的文化背景下，拥有着千万体育舞蹈爱好者的中国毫无疑问是一个体育舞蹈的大国，她实质上代表一个国家或地区的文化和经济水平。我国自一九八六年正式引进后，已经走过了20年的历程。

    体育舞蹈在我国大致经历过几个阶段：

    （一）、1986—1990年的起步阶段。

    主要对象是那些敢于吃螃蟹的及少数爱好者。

    （二）、1991—1993年普及和推广阶段。

    从1991年举办第一届体育舞蹈锦标起，经过第一、二、三届体育舞蹈锦标赛后，我国的体育舞蹈运动从起步阶段进入了普及和推广阶段，但此时的参与着多以成年人为主，很多选手跳二支舞就可以参加比赛，青少年参与得很少。1993年，我国体育舞蹈组织成为世界wddsc准会员国，我国的体育舞蹈运动步入了“走出去”让世界了解我们，让我们认识世界，进入了世界大家庭时期。

    （三）、1993—1999年完善和发展阶段。

    以1998年在武汉举行的“娃哈哈”杯全国青少年体育舞蹈大赛，标志着我国体育舞蹈运动完成了“引进来”的使命，不仅如此，也完成了由单一的成年人市场，发展、融入青少年市场的转变过程，呈现出老、中、青多元化体育舞蹈人群新格局，广大青少年的参与，掀起了我国体育舞蹈新高潮。

    （四）、2000年—至今，提高、壮大阶段

    从少部分人的“走出去”到大多数舞者都可以参与的“引进来”，中国与世界正越走越近，中国正在从体育舞蹈大国向强国努力和发展，从国内选手之间的较量到与世界高手之间的比拼，2004年，我国选手栾江，章茹荣获世界职业新星组L舞冠军，2005年，张劲、罗文清再次获得该项目的冠军，实现了我国体育舞蹈项目世界比赛金牌零的突破；习舞人群和参赛人数每年都在增加，在我国，没有一个体育项目象体育舞蹈运动项目这样，一次比赛的人数高达3000多人次，创造了体育舞蹈王国神奇梦话。

三、发展体育舞蹈产业所面临的机遇和挑战

    体育舞蹈是第三产业。既是体育舞蹈产业，为什么要加快发展体育舞蹈产业和怎样发展体育舞蹈产业，一个需要回答的问题是：发展体育舞蹈产业能给社会、民众、选手和教师及协会组织带来什么好处？

    （一）、体育舞蹈产业学说

    体育舞蹈原本的确不是什么产品。体育舞蹈的教育、培训、表演、竞赛和体用舞蹈用品融入经济并形成市场后，体育舞蹈的本质功能即健康性、教育性、娱乐性的功能得到了充分的张扬，而非本质功能，比如社交性、政治性等则受到相应的抑制。体育舞蹈活动的开展和被社会的认可，实质上已不知不觉的进入了经济领域，而且在从事体育舞蹈的教育、培训、表演、竞赛等活动和拉动体育舞蹈用品消费的过程中所获得的报酬和奖励，就已经参与了市场交换，是使用价值和价值的实现，从本质上讲，它们就是体育舞蹈产品。

    聪明的、精明的商人很快注意到，并尝试着将商业手段和技术运用到体育舞蹈中；不仅如此，还有那些可爱的“舞者”，他们历经失败、成功、再失败、再成功后，和商人们肩并肩的开始了向体育舞蹈进军，致力于体育舞蹈的挖掘和开发，他们把体育舞蹈看成是一块芳草地，一块连接人类情感的芳草地，这块芳草地使得他们看到希望，于是他们在这块土地上耕云和播种，创造了体育舞蹈产业……

    1、关于体育舞蹈产品

    体育舞蹈运动员就是商品。
    ——从事商业活动
    ——为企业公司打广告，推销商品
    ——自己开办商业、企业……
    体育舞蹈运动员成为商品，是当代商品市场的“时髦货”。

   （1）、体育舞蹈的情感产品

    体育舞蹈的情感产品，是以民族的文化的价值观、世界观和人生观为基础的，这些情感产品包含了一个乃至多个民族的知识、信仰、艺术、道德、法律和风俗习惯等，它们能够极大地满足一个乃至多个民族社会的心理需求和表现欲望，从精神、心境、情感和情绪上影响人们的生活方式。其显具特征就是以商业运作为手段，以运动员的个性表现和体育舞蹈运动项目的社会影响为情感连接方式的市场运作，是显性的主体运作。

    体育舞蹈涉足经济和市场交换领域的直接好处，是为其在世界范围内获得更为宏大的发展，奠定了坚实的经济基础。人们逐渐的认识到，体育舞蹈运动员的高超表演，可以赢得众多观众的仰慕和喝彩，从而使运动员获得相当的社会知名度，而美誉的社会知名度所产生的名人效应，蕴藏着巨大的市场交换价值。更为奇妙的是当运动员的名人效应和经济社会中的商品发生关系时，运动员的名人效应本身也成为了一种产品。

    不仅如此，体育舞蹈还具备娱乐和消遣功效。我们知道，娱乐和消遣在人们的日常生活中是不可缺少的东西，它体现着人类自然的心理趋向。娱乐和消遣在人们的精神生活中更是一种创造的原动力，它调节和完善人们休养生息的机制，缓解着现代生活对人们的压力，维持着人类心理和生理的平衡，从而保障着社会的稳定。

    随着人们对体育舞蹈的理解和认同，体育舞蹈的普及和广大百姓和青少年儿童的广泛参与，已成为了一个不可逆转的社会潮流，她作为一种社会文化在现代社会的传播状况下，使得体育舞蹈运动不再是少数人独占的享受，而成为大多数老百姓日常生活的一个重要组成部分，人们惊奇的发现，体育舞蹈运动的普及和老百姓和广大青少年儿童的广泛参与，可以创造一个新的体育舞蹈消费结构，从而形成一个巨大的体育舞蹈产业群链。体育舞蹈产业的高额回报是目前我国体育舞蹈事业之所以长盛不衰且发展势头更旺的主要原因。体育舞蹈产业主打产品___体育舞蹈赛事,其规格越办越大；如国际赛、洲际赛、国家赛等等；体育舞蹈又一主打产品___培训业和教育业蓬勃发展，一批又一批的青少年受到体育舞蹈的培训；一所所学校拔地而起，其收入是非常可观的。

    显而易见，体育舞蹈的情感产品是对运动员、运动品牌、运动理念和服务以及生活产品和服务进行交换和推广的，并对民众的价值观和生活方式产生影响。

    （2）体育舞蹈功能性产品

    体育舞蹈功能性产品是与民众的生活息息相关的其他商业产品和服务予以推广和销售的市场，产品的形态包括体育舞蹈锻炼、体育舞蹈用品，诸如服装、鞋、音像制品、器材等等，多是以实现现代生活质量和运动需求为基础的，可以满足不同层次的个体、家庭的运动生理需求、安全需求和个性化成就需求，其核心作用仍是从生理和身体上满足人们的物质需求，具有以商业运作为目的，以运动员和体育舞蹈运动项目为载体的显具特征，是隐性的客体运作。

    体育舞蹈产业的发展还能拉动其它相关产业的发展。体育舞蹈产业的发展与旅游、文娱、食品、交通运输、制造业、服装业、广告信息等产业信息相关，这种相关性不仅使体育舞蹈产业更加繁荣，更促进了相关产业的共同发展。

    2、体育舞蹈的劳务消费和需求。

    人们消费体育舞蹈劳务，是以观赏和参与的特殊形式进行的。观赏和参与的数量和质量，取决于物质生活水平，余暇时间和对劳务内容的爱好……　

    体育舞蹈产业在创造功能性产品的过程中导致了这个社会和社区民众及“舞者”的参与性消费；体育舞蹈产业在创造情感性产品的同时，导致了一个社会和社区民众及“舞者”的观赏性消费。前者主要是休闲、锻炼、运动、学舞、参加比赛和参加培训及购买与制作舞蹈服装等参与性消费行为；后者主要是现场观摩、观看电视等观赏性消费行为等。

    体育舞蹈产业有着广阔的市场和巨大的发展潜力。首先，拥有广泛的消费者，观看体育舞蹈比赛，或参加体育舞蹈活动，随着人们生活水平的提高，进入体育舞蹈市场的消费者会有增无减。其次，物质生活的极大丰富使消费者可能为体育舞蹈市场支付高额的消费资金。再次，体育舞蹈的商品多样化、现代化、高档化发展，随着科学技术发展，生活水平的提高，体育舞蹈商品的档次、价格也越来越高，引发大众消费热潮。体育舞蹈的消费将刺激体育舞蹈产业的规模水平，必将引发体育舞蹈产业化的飞速发展。

    （二）、体育舞蹈产业的社会性

　　社会化是人类自身的一种过程,是人们通过社会互动形成的社会属性。保持和促进社会的一致性,造就一定生活模式,是实现人的社会生活的过程。对社会来讲,社会化使社会生活得以延续,使社会的存在和发展不致中断；对个体来讲,个人来到社会,学习社会经验,取得被社会认可的地位,成为一个具有“社会资格”的人,即由“自然人”到“社会人”的过程。

　　体育舞蹈的社会化就是在一定的社会管理条件下,社会成员共同参与体育舞蹈这一活动,成为体育人口的过程。而体育舞蹈的社会化取向也是整个体育文化的一种内化,它具有特殊社会活动的自身规律性,被人们视为使人现代化和社会化的一种很好的途径。其原因在于,体育舞蹈一旦成为一种相对独立的社会活动, 其自身就会受到内部规律的制约。在这一特质的社会活动中,存在着特殊的社会组织一一分布在各舞场的习舞集体：特殊的社会角色一一作为传授者的教练和习舞者；特殊的社会活动一一有目的，有计划的组织与参与各种练习,表演和比赛；特定的社会规范---体育舞蹈动作的要求,运动的规律。

    近些年,体育舞蹈产业的社会化取向不仅仅使其本身受益非浅。也只有这样,才能有效利用社会上一切可以利用的资源,才能调动社会中一切可以调动的积极因素。而且体育舞蹈产业社会化的发展必然推动其产业化的良性发展,而产业化又反过来带动了体育舞蹈的社会化的发展。使国家社会效益,经济效益等许多方面也取得了很大收获,同时为体育舞蹈事业的发展奠定了雄厚的基础。

    （三）、影响体育舞蹈产业化的主要因素

    1、体育舞蹈文化底蕴明显不足。

    体育舞蹈作为一种外来文化，经过20年的发展，还没有完完全全的与我国本土或是地方文化相融，没有形成浓厚的、具有中国特色的体育舞蹈文化，体育舞蹈文化底蕴明显不足。

    2、过度专业化、艺术化。

    体育舞蹈的竞技性，专业性和艺术性太强，单一的体育舞蹈特性，缺乏抒事的舞蹈内涵或创意；专业的体育舞蹈用品，也只有舞者才能用的体育舞蹈用品，造成了：

    （1）、“只是可观赏，而不是人人都能参与的”一项运动。

    （2）、将那些想学而又没有天赋的孩子或是人群拒之于体育舞蹈门之外。

    （3）、而服装的暴露化又让青少年对体育舞蹈产生质疑。

    3、过度流失体育舞蹈人才资源，形成了不好的社会负面效应。

    在招生的过程中，当我们满怀热情的走进学校，进入班级和孩子见面的时候，很多孩子都会用怀疑的眼光注视着我们的招生老师，这种眼光和几年前的感觉完全不一样，那时候的体育舞蹈是神秘的，那是追求体育舞蹈艺术的眼神，而现在呢？学生们都喊出：又是体育舞蹈！他们从崇拜、向往，走向了逃离，造成了体育舞蹈人才资源过度流失。在他们的脑海里，体育舞蹈就是昂贵的小课学费加上舞伴与舞伴间的困惑……造成了体育舞蹈流失后遗症，严重的影响了体育舞蹈的形象，形成了不好的社会负面效应。

    4、不正当的竞争和无序发展，严重阻碍了体育舞蹈产业化的发展进程。
来自体育舞蹈组织内部的“不经济”，所形成的“内耗”，让体育舞蹈处于不正当的竞争和无序发展的状态。

    （1）、国内有多个国家级组织存在，导致“舞者”参与活动的取向选择困惑；

    （2）、各级体育舞蹈协会之间应按章程划分好职责范围。主要表现在要按规范要求、依程序审批教师、裁判，举办比赛等方面。

    （3）、赛事组别设立还须进一步完善。赛事组别的划分应该随体育舞蹈项目的发展而细化，目前还存在“专业打业余”等同于“大学打中专”的不合理现象，不公平的后果，是让参与单位和个人的情感失衡，备受不公平的委屈。

    （4）、挖生源，诋毁性传播等不良体育舞蹈职业倾向。

    学生可以通过正常渠道办理转学、转会和变更注册单位手续，挖生源就是不通过正常的渠道对生源办理交流手续，而是不择手段的凭借自己的一些优势，诋毁他人，达到的挖生源的目的。不良的体育舞蹈职业倾向，严重的扰乱了体育舞蹈产业化健康、有序发展的秩序。

    4、体育舞蹈“男女”特性，使其发展环境脆弱，前景堪忧。
体育舞蹈是男女二性的交响曲，有伴才有舞，无伴则不成舞，性是体育舞蹈运动固有的本质特征。俗话说：坏事传千里。体育舞蹈在发展的过程中，不可能抛弃或是回避“性”的问题，有关性的负面作用和影响与体育舞蹈发展的成就形成鲜明的对比。谈舞色变，甚至殃及到体育舞蹈活动的开展，使得开展这项运动的环境恶化，前景堪忧！各级领导干部即使对体育舞蹈很热爱，在我国目前的体制环境下，绝大数领导干部采取的态度是：回避、逃离和躲开体育舞蹈。领导不是不重视、不参与，因为有了“性”的问题存在，他们的这种回避、采取自我保护的态度，对体育舞蹈来说，就是没有争取到领导的支持，得不到各级领导重视，显然，就不觉得奇怪了。

    有关体育舞蹈“性”的负面影响，对青少年参与体育舞蹈运动的影响也是很大的，舞伴和“性”的不健康问题，也是造成体育舞蹈人才资源流失的重要原因之一。

    5、对体育舞蹈的宣传不够

    举办体育舞蹈赛事活动或者是开展体育舞蹈的活动，除了通常的媒体宣传外，就是活动本身的宣传，开展体育舞蹈活动就是对体育舞蹈的最直接的宣传。由于体育舞蹈“社会人”特性，协会的组织者大多数来自社会各个领域，即使有体育行政部门参与，组织者通常考虑效益最大化或是“把比赛搞完交差”，对开展体育舞蹈活动没有进行精心的策划和包装，勿略了举办、开展体育舞蹈活动的质量，他们犯了体育舞蹈人本不应该犯的错误，那就是习惯性的、在自己的责任内，不经意的发生了对体育舞蹈宣传不重视的行为，尤其是体育行政主管部门对体育舞蹈的宣传不够，造成了人们对体育舞蹈了解、认识不够，参与体育舞蹈活动的意识不强的现象。又由于受市场因素的影响，如国有企业转制、产业结构调整出现的市场疲软，失业人员增多，企业效益下降等，致使观众观赏体育舞蹈表演的需求愿望不迫切，企业购买体育舞蹈赛事无形资产的积极性不高。体育舞蹈赛事活动的组织者在开展利用体育舞蹈活动融资的过程中，即没有遵循市场规律把体用舞蹈赛事活动的推介工作放在年头去作，而是随行就是；又没有把体育舞蹈的推介工作交由专业人士或委托传媒单位去做，最终导致了“赛事红红火火，没有赞助商”的窘迫局面。

四、几点建议

    （一）、转变思维观念，树立新的体育舞蹈产业理念

    江泽民同志说：“创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达不可竭动的”。改革，就是扬弃，是传统思维观点和现代思维观点决裂，期望达到思维方式的改变。

    1、立足社会，依托市场，强化体育舞蹈的“服务”功能。

    一是服务于社会。以普及和开展体育舞蹈活动为主线，着手建立“社区、家庭、学校参与体系”，通过服务社会来提升体育舞蹈在全社会的作用和地位；二是服务于市民。通过体育舞蹈的竞赛、培训等手段让市民、学生参与体育锻炼，并使之得到“健康”的受益；三是服务于业主和消费者。主要体现在“双保”上，就是通过法律法规，即保护消费者的合法权益又保护投资者的合法权益。
总而言之，一定注重体育服务的规范化，注重“服务”的转换，变“服务”为生产力，使体育的“服务”与供应市场合理化。

    2、扩大体育的“教育”功能。

    现代体育已远远超出了“体育”本身的范畴，人们消费体育劳务，不仅是体育技术和艺术的享受，而且是思想感情的交流，使人们不仅追求躯体的健康，而且还应追求思想、精神上的健康，是精神文明的教育活动，它既是一种精神力量，又是一种物质力量。

    3、提高体育舞蹈的“就业”功能。

    制定“体育舞蹈就业的发展规划”，确定体育舞蹈在整个社会经济发展中的地位，让体育舞蹈运动、体育舞蹈产业在市民与就业或再就业的选择中发挥积极的作用，通过体育舞蹈市场来安置下岗职工或是给就业者增加就业的机会。

    通过以上举措不断扩张体育舞蹈的外延，来丰富体育舞蹈的内涵，改变过去固有的“管、办”体育舞蹈理念，树立新的、科学的现代体育舞蹈产业理念，即经营体育舞蹈。

    （二）、加强协会的自身建设，注重发挥各级体育舞蹈协会的“桥梁和纽带”作用，推动和促进体育舞蹈社团组织的发展。

    促进社团的规范化管理和健康发展，是维护政治和社会稳定的需要，也是体育舞蹈活动蓬勃兴旺发展的要求。

    1、加强党的领导和党的组织建设。在各级体育社团中逐步建立党组织，把党支部建立在协会上。各级体育舞蹈协会要在协会的《章程》中增加“协会中中国共产党基层组织的活动，依照中国共产党章程办理”的条目，加强党对社会团体的领导。

    2、按章程开展活动。严格按照现行的社团登记办法，从按章程开展活动着手，规范协会的行为。

    3、建立健全各级协会的组织网络体系。

    重点将放在五个方面：

    （1）、选好、当好一个秘书长。选好、配好一个秘书长或秘书长班子，尤为重要，他是协会工作的发动机。秘书长是协会工作的“领头雁”，当好一个让组织满意、群众满意的秘书长更是新时期给予我们的考炼，做一名合格的秘书长更是党组织赋予广大体育舞蹈工作者的神圣使命。

    （2）、培养一批社会体育的骨干分子，使之成为体育舞蹈事业的中坚力量。要广泛的团结一大批热爱体育的骨干分子，通过协会组织有效的调动他们的积极性，去发动更多的群众、学生参加体育舞蹈活动，另一方面又要通过他们反映群众要求参加体育舞蹈活动的呼声，团结广大的参与者紧跟党走。

    （3）、占领一个社区体育活动“阵地”。依靠协会在群众体育活动中的重要陈地作用，兴办、建立体育舞蹈俱乐部和晨晚练点，搭建体育舞蹈产业发展平台和构建宣传体育舞蹈、联系群众的窗口。

    （4）、拥有一帮经常参与活动的参与者，不断增加体育人口。增加体育人口是广大体育舞蹈工作的主要工作，它是体育舞蹈事业赖以生存和发展的前提，是人类文明和进步的具体行为表现。

    （5）、还要经常开展一些协会活动。举办多种多样的、丰富多彩的、群众喜闻乐见的体育舞蹈活动，强身健体，寓教于乐，通过活动拉动体育产业的发展，为发展体育舞蹈事业，构建和谐社会，维护安定团结作贡献。

    （三）、注重体育舞蹈市场的培育和扶持，加快体育舞蹈产业化发展的步伐；

    要跳出“体育圈子”，站在国民经济发展的高度来看待体育舞蹈产业，把她作为国民经济新增长点来抓。

    体育舞蹈产业化的主要目标是：力争社会效益和经济效益双丰收。社会效益是对贯彻落实全民健身计划纲要所作出的贡献，即要得要社会认可，又深受群众欢迎，还要推动体育舞蹈事业向社会化、产业化迈进；经济效益是我们的工作在适应市场经济，在运作过程中产生的经济收入，不仅可以解决当前体育舞蹈事业发展经费的不足，而且也为今后体育舞蹈产业化积得资金，形成原始积累。

    1、研究、完善体育舞蹈产业发展的配套政策

    （1）、给予享受等级运动员资格。

    给予体育舞蹈运动员等级资格荣誉。实行体育舞蹈运动员等级资格制度是解决目前我国体育舞蹈事业发展，体育舞蹈产业化深层次矛盾一种有效的办法，也是壮大自己实力参与市场竞争的有效手段。给予运动员等级资格，一是考级获得等级运动员证书；二是通过比赛获奖获得等级运动员资格。

    （2）、开展体育舞蹈职业培训。

    从培训市场着手规范体育舞蹈就业资格。全面清理整顿体育舞蹈培训市场和体育舞蹈相关产业市场。尤其是对晨晚练点和从体育舞蹈教学训练的单位和个人及体育舞蹈中介、体育舞蹈用品及器材，依法对其进行管理，使之步入健康、有序的发展轨道。

    （3）、积极探讨“体育经纪人”运作机制的建立。变“情感”经纪为市场运作。

    （4）、改革体育舞蹈赛事体制。

    竞赛和表演是体育舞蹈产业化的支柱。凡属体育舞蹈协会的赛事，最大限度的开放，让更多的参与者进来。力求创体育舞蹈品牌赛事，以赛事为带动，推动体育舞蹈竞技、表演、培训和体育舞蹈用品市场的全面发展。

    （五）、加强体育舞蹈产业队伍建设。

    体育舞蹈产业的发展需要一批既懂体育，又善经营的产业队伍，其中包括决策管理人才、经营人才、科研人才和专业员。“近亲繁殖”已成为体育舞蹈产业发展的制锢。